国产ModelY“降价”,蔚来理想不跟,BBA大幅促销或降价

2021-07-04 23:12:08

1月20日,开启预订第20天,特斯拉国产Model Y在北京特斯拉亦庄交付中心交付到消费者手中。Model Y是特斯拉上海超级工厂继Model 3后,第二款面向中国用户生产、交付的车型。
2021年第一天,特斯拉便在车市投下一枚炸弹:国产Model Y开启预订,售价也在此前官网公布的基础上大幅下调。国产Model Y长续航版的起售价为33.99万元,此前为48.8万元,下降14.81万元;Performance高性能版起售价为36.99万元,此前为53.5万元,下降16.51万元。
如果说Model 3的国产是特斯拉闯关中国市场的一次预演,那么国产Model Y将是特斯拉向造车新势力和传统车企发起的正式冲击——在中国市场,SUV车型被业内认为更受用户的青睐。
国产Model Y官宣降价之后,市场便传出了蔚来出现退订潮的消息,尽管蔚来否认了这一说法,但不可否认的是,造车新势力乃至传统车企将面临一场更大的挑战:汽车行业向电动化、智能化转型之际,售价更低、产品力强的车企更有机会赢得这个万亿级的蛋糕。
目前特斯拉是这个赛道的领先者,在Model 3和Model Y两款价格更亲民的车型助推下,去年特斯拉交付量接近50万辆,市值攀上6900亿美元,成为全球最高市值的车企。但与此同时,造车新势力以及传统车企也在抓紧电动化的时间窗口,为下一阶段的汽车出行变革谋得先机。
如今全球汽车格局就如十几年前苹果和安卓手机横空出世之际,没有任何一家车企希望自己成为昔日的手机霸主诺基亚,被时代淘汰。
2021年1 月18 日,上海,交付仪式上的特斯拉中国制造Model Y。图/IC photo
剑指SUV,国产Model Y大幅“降价”
2021年新年第一天,Model Y便直降十几万元,新能源汽车的市场瞬间被搅动。不过,特斯拉方面并不认为自己是“降价”。
1月18日,特斯拉方面回复可能还会像以前Model 3一样,价格不断下探。大概未来一两年里会降一两万元。”
国产Model Y价格调整之后,引发了新能源汽车乃至传统汽车市场的震动。与Model 3相比,Model Y空间更大,而SUV车型在中国市场更受欢迎。从售价来看,Model Y确定的33.99万至36.99万元价格区间与蔚来的ES6、EC6,理想ONE接近,而且低于奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L等豪华品牌的燃油车,这让有购车需求的消费者有了更多的选择。
全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,此次降价之后,国产Model Y与奥迪Q5、奔驰GLC、宝马X3的竞争价格关系应该发生明显的逆转,Model Y的价格具有一定的优势,将会争取更多豪华车消费群体的购买热情。“尤其是在特大城市,由于牌照的优势特大,Model Y应该说会有更好的一个表现。”
参考国产Model 3的表现,国产Model Y的销量更加被看好。去年特斯拉在全球市场的交付量接近50万辆,其中在中国市场内,仅凭借国产Model 3一款车型便卖出超过10万辆。
中信证券在研报中指出,国产Model Y的降价超过市场预期,且价格已低于BBA同级别燃油车,预计2021年中国销量有望超18万辆,中长期稳态销量有望超40万辆。
近期有购车计划的马先生向贝壳财经记者表示,以前一直倾向于买燃油车,因为有“里程焦虑”,但随着越来越多的车企推出长续航的产品,他开始考虑选择新能源SUV。“当然,首选肯定是特斯拉,蔚来、小鹏也在考虑范围中,蔚来目前仍可以享受补贴,价格上有一定优势。”
特斯拉再扮“价格屠夫”,造车新势力如何应对?
在推出国产Model Y的同时,特斯拉中国还将长续航版的Model 3下架,目前该车型只剩下标准续航升级版和Performance高性能版,其中高性能版的售价从41.9万元下降至33.99 万元,与国产Model Y的起售价持平。
外界预期,Model 3的降价和Model Y的推出将迫使造车新势力跟进降价。不过,目前,造车新势力却并没有明显的动作,蔚来汽车和小鹏汽车更是分别公开表态,不认为特斯拉降价会对自己带来较大影响。
蔚来汽车创始人、董事长李斌在接受,有不少消费者前来看车。
蔚来工作人员表示,蔚来不会出现价格浮动的,“特斯拉降价幅度一直比较大,这对老车主而言并不是好事,买车之前都希望便宜些,但买车之后遇到降价,车主心里会怎么想?”
该工作人员表示,虽然特斯拉售价相对低一些,但有些功能需要加价购买,如果不买,车本身的特点就没有那么鲜明,而蔚来的充电桩与不少功能则是标配。“特斯拉确实品牌效应很强,看用户如何选择吧,宝马1系也是宝马”。
面对特斯拉的激进,小鹏汽车董事长何小鹏则在朋友圈发状态称,“友商在元旦的降价我们挺有信心,连内部电话会议都没有开,降价已经证明是营销的方式而已。”
1月16日,理想汽车创始人、董事长兼CEO李想对期间,岚图汽车CBO雷新在接受采访时表示,特斯拉的发展对整个全球新能源汽车产业产生了非常好的带动,跟优秀的企业共同去开拓合作,市场才能前进得更快。
除此之外,服务也成为决定竞争地位的重要因素。比如,蔚来推出的Bass模式,不仅可以解决充电慢的问题,还降低了全系车型的售价。特斯拉为了满足车主的充电需求,在中国市场大面积布局超充桩,甚至在上海开设充电桩工厂。


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